魏良坚：从宋朝美学找到极简他用“不争”的设计照到美好那一面

和很多设计师一样，魏良坚也喜欢去日本旅行。但与其他人有所不同的是，他并不一定要去设计感很强的建筑，如美术馆之类，反而对一些原生态的古民居特别感兴趣。在他眼中，这些不带太多装饰性，只是基于纯粹的功能而做的建筑设计，更符合他身上那股“不争”的志趣：他更希望设计是加分，而不是抢去原有建筑的风头。

- 有正能量才能放大产品价值 -

周三晚上七点半，走进上良设计在融汇江山的工作室时，我以为会看到设计师伏案忙碌工作的场面。但是令我颇感意外的是，这套有着无敌江景的大平层办公室里，一个加班的人都没有。这是上良设计主理人魏良坚一直强调的“良性”的一部分。

这个行业里较为普遍的不到凌晨不下班的惯例，他并不以为然：“我们更推崇良性的工作，工作时间内更高效地完成工作，而不是恶性的加班。”这种良性并不只表现在工作氛围上，从客户的选择，到作品的调性，再到社会责任感的体现，无一不体现着魏良坚的这种坚持。“我希望的是，产品的价值通过设计可以得到放大。在此过程中，设计师应该具有正能量，这样才能将好的理念体现到落地和执行上。”

△上良设计工作室

- 眼高，手也要高 -

公司名字中的“上”和“良”，都是好的意思，前者说的是设计，后者则是执行。在行业里闯荡多年，魏良坚看了很多idea很不错，落地时却因各种原因导致结果糟糕的案例：“设计师或机构在想法和执行力之间，很经常形成眼高手低的情况，我们则希望在两个阶段都会很好，眼高，手也要高。”完成这个目标的途径之一是筛选合适的客户。

对违反基本良性理念的客户，如坚持用非环保材料做名片的环保公司，上良设计一开始就将其排除在服务名单之外。对于太注重商务部分的竞标方案，技术出身的团队也会因为不“擅长”而直接PASS。上良设计服务的案例中，95%以上是与主理人或老板直接对接。这在魏良坚看来，沟通最有效率，成品的落地性更强，最接近自己想要的良性。

△上良设计工作室

- 使命是照到事物美好的一面 -

对于设计师的社会责任感，提倡以良心和专业来服务客户的魏良坚尤为看重：“设计的初衷是传递美，但现在很多设计只为了追求眼球效应或欠考虑，会造成不良后果。”他举了小铁罐茶的例子，“如果今天我们一群人聊业务，可能要花很长时间，就要喝很多泡茶，从而产生大量废弃的铁罐。”

对于去年央视曝光的天价岩茶，魏良坚也觉得，因稀缺而贵可以理解，但茶本身是饮用品和一种很好的体验，太厚重的设计包装就会让茶失去了这些本质。这种除功能以外的良性，彰显着他有自己更为执著和专注的角度：“我认为设计师的使命就是用一双眼睛，去发现事物的美与丑，我们要用设计照到事物美好的那一面，并将其呈现出来。”

- 情色大赛金奖作品中的生动和风趣 -

去年，魏良坚参加了某设计网站组织的中国首届情色海报创意设计大赛，他的作品获得了金奖。在所有的参赛作品中，这组得奖的作品显得颇为特别：除主办方提供的LOGO外，画面中没有添加任何元素，通过LOGO位置与方向的摆放，将情色主题的场景朦胧地勾勒出来。

在组委会看来，这组系列作品产生了丰富的信息传递，完成了生动又不失风趣的视觉表达。“大量留白处理是此次创意的重点，通过身体局部的位置展示，让观者留有更多的想象空间。事实证明，恰当的留白确实可以使平面提升节奏感与延伸性。”魏良坚介绍说，这组作品从创意构思到执行，只用了一天时间，最大的挑战来自于“情色”这个敏感性话题带来的切入角度和方式呈现，而最终作品中体现的简洁、趣味和想象空间，是他比较得意的点。

△中国首届情色海报创意大赛金奖作品

- 从宋朝的美学高峰中找到极简 -

魏良坚的这种留白和极简风格，一部分来自中国的传统文化，确切地说是宋朝。在他的眼中，宋朝的审美是一个高峰，是他汲取灵感的一个宝库。宋朝的纯、方、圆、素和质感中，藏着他推崇的极简美学：“一个好的例子是宋的汝窑，你看唐三彩都是花花绿绿的，但宋朝人敢于在花花绿绿中提出素朴的风格。”但在作品的表现形式上，魏良坚仍然认为普及度和潮流度更强的西方审美才是主流。他在东西方美学交融这个话题上一点不纠结。把中国传统的厚重和严肃的东西，用西方审美做优化，这就是他的态度。只是这个过程中需要极强的自控力：“做久了容易疲惫，疲惫产生惰性，一有惰性就会求安全，对设计的要求就降到了能过稿就好。”因此，他坚持用意念打磨自己以及团队的工作，争取让每个作品都成为当下的名片。

△汝窑

- 不过度包装，像拿一本书那样舒服 -

魏良坚的办公室里，还摆放着一款为客户设计的一款年份私藏白茶。他所接到的设计诉求很简单：给这款私藏多年，只用于朋友分享的白茶穿件衣服。在研究了客户的需求后，魏良坚抓住了“君子之交淡如水”这个“不争”的概念，以接近布的手感的材料做包装盒，并设计了具有东方神韵的水滴图案作为主视觉。

△上良品牌设计事务所作品

整个作品画面干净不赘述，也没做过度包装，他放弃了一般礼品茶做大做厚的原则，整个体系能薄尽量薄。一般茶的泡袋厚度是2.5cm，这款茶连盒子在内，做到了只有2cm。“这从人体工程学角度的考虑，这个厚度无论男女拿在手上，都像拿着一本书那样舒服。”更令他满意的是，包装盒用了对环境友好的可降解材料，盒子事后还可以作为生活收纳使用。设计上体现了“不争”的思想，执行的结果也是良性的，从这个作品，我们或许能够了解魏良坚和上良设计的初心。